Ogni settore ha il proprio fascicolo deontologico

La nostra punta e il motivo per cui l’agenzia esiste. Gestiamo un nostro studio odontoiatrico, quindi sappiamo quanto costa una poltrona vuota e cosa significa un’agenda piena dei casi sbagliati. L’odontoiatria unisce un quadro rigido alla concorrenza locale più dura — una combinazione che punisce il marketing approssimativo.

• Campagne per trattamento, non un generico «dentista»
• Contenuti informativi che anticipano la domanda sul prezzo
• SEO locale e profilo Google tarati sulla tua zona

Attenzione a: prima/dopo, testimonianze dei pazienti, offerte sui trattamenti.

Il mercato più ampio e meno omogeneo. Un dermatologo ha risultati visivi che funzionano benissimo in pubblicità — e i vincoli più stretti su come mostrarli. Un poliambulatorio ha un altro problema: molte specialità, una sola identità e un centralino che deve squillare nel modo giusto.

• Separare le specialità senza frammentare il marchio
• Contenuti visivi entro i limiti della specialità
• Un percorso di prenotazione che non sommerge la segreteria

Attenzione a: promesse di risultato, affermazioni comparative, immagini di interventi.

Il quadro più favorevole di tutti: regole più morbide, contenuti che circolano da soli e proprietari che decidono in fretta e con il cuore. L’organico qui rende in modo insolito e i concorrenti locali raramente fanno marketing serio.

• Video organico da casi reali, con consenso
• Campagne su vaccinazioni, controlli ed emergenze
• Abbonamenti di cura che stabilizzano il fatturato

Attenzione a: affermazioni su farmaci e terapie, prezzi delle prestazioni.

Numerosi, dispersi e poco serviti. I budget sono minori ma la domanda è costante e il percorso del paziente breve: vede, chiede, prenota. Qui vincono costanza e facilità di contatto, non la spesa maggiore.

• Budget piccoli e costanti con costo per appuntamento chiaro
• Contenuti che mostrano il metodo anziché promesse
• Automazione di prenotazioni e promemoria

Attenzione a: affermazioni di guarigione, promesse nutrizionali, limiti di competenza.