Γιατί απορρίπτονται οι διαφημίσεις υγείας στη Meta
Η διαφήμιση απορρίπτεται. Το μήνυμα λέει κάτι γενικό για «πολιτικές διαφήμισης». Ξαναγράφεις, ξαναπέφτει. Στις περισσότερες περιπτώσεις ο λόγος είναι ένας συγκεκριμένος κανόνας που δεν αναφέρεται πουθενά στο μήνυμα απόρριψης.
Ο κανόνας που κόβει τις περισσότερες
Η Meta απαγορεύει σε μια διαφήμιση να υπονοεί ότι γνωρίζει κάτι προσωπικό για τον άνθρωπο που τη βλέπει — και η υγεία είναι από τις πιο αυστηρά προστατευμένες κατηγορίες. Δεν έχει σημασία αν αυτό που λες είναι αλήθεια ή καλοπροαίρετο. Σημασία έχει αν διαβάζεται ως «ξέρω τι έχεις».
| Απορρίπτεται | Περνάει |
|---|---|
| «Πάσχεις από αυχενικό;» | «Ο αυχενικός πόνος αντιμετωπίζεται» |
| «Ντρέπεσαι για το χαμόγελό σου;» | «Σύγχρονες λύσεις αισθητικής οδοντιατρικής» |
| «Έχεις χάσει δόντι;» | «Λύσεις αποκατάστασης δοντιών» |
| «Το παιδί σου δυσκολεύεται στον ύπνο;» | «Παιδιατρικές διαταραχές ύπνου: τι ισχύει» |
Η διαφορά είναι μία: στα αριστερά η διαφήμιση μιλά ΓΙΑ ΣΕΝΑ. Στα δεξιά μιλά για το θέμα.
Τα υπόλοιπα που κόβουν
- ΕΙΚΟΝΕΣ ΠΡΙΝ/ΜΕΤΑ. Απαγορεύονται ανεξάρτητα από το τι επιτρέπει ο σύλλογός σου. Το ίδιο και οι εικόνες που δείχνουν απροσδόκητο αποτέλεσμα.
- ΥΠΟΣΧΕΣΕΙΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΟΣ. «Εγγυημένο», «σίγουρα», «100%» — και τα τρία διαβάζονται ως υπόσχεση.
- ΥΠΕΡΒΟΛΙΚΗ ΕΣΤΙΑΣΗ ΣΕ ΜΕΡΟΣ ΤΟΥ ΣΩΜΑΤΟΣ. Κοντινό πλάνο σε κοιλιά ή πρόσωπο σε πλαίσιο αισθητικής κόβεται συχνά.
- ΑΡΝΗΤΙΚΗ ΑΥΤΟΕΙΚΟΝΑ. Οτιδήποτε υπονοεί ότι ο θεατής πρέπει να ντρέπεται για το σώμα του.
Τι κάνεις όταν απορριφθεί
- ΜΗΝ ξαναϋποβάλεις την ίδια. Η επανειλημμένη υποβολή ίδιου υλικού μετρά αρνητικά στον λογαριασμό.
- Άλλαξε ΠΡΩΤΑ το κείμενο, όχι την εικόνα. Στις διαφημίσεις υγείας το πρόβλημα είναι σχεδόν πάντα η διατύπωση.
- Γύρισε κάθε ερώτηση σε δήλωση. Η ερώτηση απευθύνεται στον θεατή· η δήλωση περιγράφει το θέμα.
- Αν ο λογαριασμός έχει πολλές απορρίψεις, σταμάτα για λίγες μέρες. Η συσσώρευση επηρεάζει και τις επόμενες.
Η πλατφόρμα είναι ο ΔΕΥΤΕΡΟΣ φύλακας, όχι ο πρώτος. Μια διαφήμιση μπορεί να περάσει τη Meta και να παραβιάζει τη δεοντολογία του συλλόγου σου — ή το αντίστροφο. Πρέπει να περάσει και τα δύο.
Συχνές ερωτήσεις
Γιατί η ίδια διαφήμιση πέρασε σε άλλον συνάδελφο;
Ο έλεγχος είναι εν μέρει αυτοματοποιημένος και δεν είναι απόλυτα συνεπής. Αυτό δεν σημαίνει ότι επιτρέπεται — σημαίνει ότι δεν πιάστηκε. Μια διαφήμιση που «πέρασε» μπορεί να κοπεί αναδρομικά, συνήθως αφού έχει ήδη ξοδέψει.
Μπορώ να στοχεύσω ανθρώπους με συγκεκριμένη πάθηση;
Όχι. Η στόχευση με βάση κατάσταση υγείας δεν επιτρέπεται. Αυτό που επιτρέπεται είναι να στοχεύσεις γεωγραφικά και δημογραφικά, και να αφήσεις το μήνυμα να βρει μόνο του τον σωστό άνθρωπο.
Ενημερωτικό κείμενο, όχι νομική συμβουλή. Οι κανόνες διαφέρουν ανά χώρα, σύλλογο και ειδικότητα και αλλάζουν.
Διάβασε επίσης
Πόσο κοστίζει το marketing για ιατρείο — με πραγματικά νούμερα
Ενδεικτικές τιμές αγοράς για διαφήμιση, SEO, ιστοσελίδα και social media σε ιατρεία και κλινικές σε Κύπρο και Ελλάδα — με εύρη, όχι με «ζητήστε προσφορά».
Πώς να σε προτείνει το ChatGPT στους ασθενείς σου
Ολοένα περισσότεροι ασθενείς ρωτούν πρώτα ένα γλωσσικό μοντέλο και μετά ψάχνουν. Τι πρέπει να έχει το site ενός ιατρείου ώστε να είναι αυτό η απάντηση.